英菲尼迪助力是尚先生打造娱乐新风暴佐田雅志

英菲尼迪助力《是！尚先生》打造娱乐新风暴

最近《是！尚先生》很火，这部由人气偶像陈学冬和欧阳娜娜主演，充满着青春阳光与热血励志正能量的偶像巨制，自6月8日在湖南卫视播出后，在偶像粉、芒果粉等多股粉丝合流的带动下，收视一路高歌猛进，同时剧中尚先生的大牌座驾英菲尼迪，也借此刷足了存在感。

互联网时代，得粉丝者得天下

甜蜜的爱情+帅气的豪车

《是尚先生》作为一部真时尚、鲜颜值、强剧情的励志偶像剧，讲述坚持奋斗、相互勉励，以爱情、职场为主线的故事，秉承了郭敬明式时尚的态度，从服装、造型到座驾，都为国产偶像剧注入一丝小清新气息。

该剧首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一，并打破了该剧场近8个月以来的收视纪录。至今独家网络播出平台芒果TV点击量力破7亿大关，同时霸气登上微博的热门话题，#是尚先生#的微博话题讨论量有72.2万，阅读量高达13.5亿。此外，围绕着是尚先生所衍生的直播随手拍和剧情问答等活动吸引了众多网友的参与。

对于90后、甚至00后的新一代玛丽苏受众来说，他们已经成为荧屏主力，甚至开始越来越多地行驶网络话语权，因此不论是国产偶像剧，还是植入品牌要打响知名度，实现N次传播，必然都是要网罗年轻观众的心，吸引他们的眼球。而且严谨理性的产品，需要更多娱乐元素，与消费者全面深入互动，才能在营销和市场拓展上真正取得成功。

自然融入，品牌理念持续传达

从过往来看，《爸爸去哪儿》一站成名，到成为《是！尚先生》的大牌座驾，英菲尼迪所选择植入的影视作品多为表现生活、爱情及事业，影视作品本身迎合了当下都市年轻人的品味，易引发年轻人的共鸣，深受都市年轻人的喜爱。

此次英菲尼迪抓住了年轻受众的消费心态和接受方式，将定位该年龄段的两款车型，植入《是！尚先生》中。剧中以鹿小葵为主线，展现当下年轻人对爱情敢于追逐、为梦想努力拼搏，勇于面对职场挑战的生活态度，为观众传递了乐观向上、不畏阻碍的正能量，这本身与英菲尼迪追求敢爱的品牌理念高度契合。

只是在信息大爆炸的当下，想让自己的产品优势能迅速被消费者记住并不是一件容易的事。

英菲尼迪首款紧凑型豪华SUV QX30作为剧中尚先生的专属座驾，颜值与性能兼具，富有前瞻性的设计、悦目娱心的豪华品质，以及尽在掌握的驾驶体验，不仅与陈学冬的高颜值相衬，彰显剧中尚先生的独特个性与品味追求，展现了他的时尚精英生活。同时也在他与鹿小葵的恋情中扮演了极其重要的角色，开车去海边兜风，开车去游乐场找灵感，开车一起上下班，坐后备箱一起看星星看月亮聊人生……同时，植入剧中的另一车型英菲尼迪商务舱级豪华七座SUV QX60，作为剧中追求品质生活、成熟稳健的女强人冷杉的座驾，具备动感时尚、豪华大气、宽敞舒适、多功能性的特点，冷杉超强的气场，配上豪华大气的英菲尼迪QX60，二者气质也是深度匹配。

当然，除了近景、远景，以及型号、logo的大特写的镜头语言，一句自家车四年十万公里免费保修保养，也自然的将车型特性悄然带出，实现英菲尼迪曝光度和品牌理念传达双丰收。

志趣与个人感受，正逐渐成为越来越多年轻受众是否能够接受某种类型产品的指标。相比于传统的广告推广，在影视剧中植入广告更容易被大众所接受，且剧中明星们的明星效应也更容易加深品牌记忆，让受众在无意识的情态下接受品牌信息。但如何将自己的品牌更加自然的融入影视作品中，英菲尼迪深耕娱乐营销的创新手段也值得众多汽车品牌效仿。

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